Из опыта правовой деятельности можно сделать вывод, что создать собственный бренд может лишь высоко квалифицированный юрист, который имеет профессиональный опыт, репутацию среди коллег и портфолио выигранных кейсов. Также для адвоката любое дело может стать рисковым, ведь репутация нарабатывается годами, а теряется за считанные минуты. Поэтому бренд юриста постоянно под прицелом. Всегда найдутся люди, которые будут положительно отзываться, а также те, которые будут критиковать. Однако, как говорится, нет хорошего или плохого пиара. Если о тебе говорят ты уже бренд.
Как для профессиональных юристов, сейчас настало время личных брендов, а не компаний. Людям интересно понимать, что ты за человек, чем живешь, есть ли у тебя семья, какие у тебя хобби, где отдыхаешь. Просматривая страницы в социальных сетях людей, мы можем составить о них первое впечатление». Конечно, это не совсем реальная жизнь, но в целом профайл человека может проясниться. Доверителю, который выбирает юриста, важно, что о нем «говорит» Google или Facebook. Такое у нас сейчас время.
Кроме того, выбирая для аренды юр адрес, где будет размещаться офис и приёмная, а также приходить корреспонденция, как правило стоит выбирать престижный бизнес-центр, нахождение в котором офиса подчеркнёт высокий профессиональный статус юриста или адвоката.
В целом больше доверия заслуживают публичные люди. Ведь они всегда в зоне видимости, их скорее можно подвергнуть критике, они под прицелом. С недоверием стоит относиться к "заслуженным", но никому не известным людям, о которых ничего нет в интернете. Страна должна знать своих героев и обычно их знает. Конечно, я понимаю, что не все готовы выставлять свою жизнь на публичное рассмотрение, но профессионала в сфере своих не спрячешь.
Личный бренд юриста в комплексе составляет его личность, моральные ценности, профессионализм, подход к работе, навыки коммуникации и публичных выступлений. Стиль одежды, пул выигранных кейсов, а также что о нем говорят за глаза коллеги и клиенты советуют эти аспекты так же решающие. Также важно, занимается юрист общественной работой и делами pro bono. Ведь выбирая юриста, доверитель в большинстве случаев руководствуется первым впечатлением, советами друзей и «лицом адвоката» в СМИ.
Юристы, как и врачи, «передаются» через знакомых, в наследство. Здесь личный бренд очень важен, поскольку люди «идут» на конкретного человека, а не на название компании. Конкретный человек ведет переговоры, выступает в суде, становится надежным советником, которому доверяют неудобные секреты и личные дела.
По общему мнению, успешный адвокат должен иметь собственный бренд имя, узнаваемость и реакцию в обществе. Я понимаю, если все больше адвокатов будут иметь собственные бренды, то конкуренция будет усиливаться. В то же время так же будет расти роль адвокатуры в обществе. Ведь именно адвокаты, как никто, могут влиять на судьбы людей, уровень политической культуры в обществе и правосудия в целом. Итак, создавайте бренды, чтобы оставить свой след в истории.
Количество показов: 2848
