Основным результатом принятия Закона № 3778-VI от 22.09.2011 г. следует считать то, что любые формы рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий на сегодня вне закона. Предусмотрены исключения из общего запрета (специальные выставочные мероприятия, сайты для несовершеннолетних) довольно узкие в своей юридической интерпретации, не дает возможности для их широкого толкования. Более того, противоречия между различными законодательными актами фактически невозможным эффективное использование предусмотренных исключений (например, один закон позволяет создание и деятельность сайтов для курящих, а другой - содержит широкую запрет). В связи с неоднозначности по исключений из общего запрета некоторые табачные компании приняли решение вообще отказаться от веб-сайтов.

В целом же следует отметить, что табачные компании приняли меры для выполнения требований Закона № 3778-VI еще на дату вступления в силу, в частности провели разъяснительные семинары с торговыми представителями, утилизировали промопродукцию, устранили брендирование оборудования. Хотя в тех случаях, когда ожидаемый коммерческий эффект от маркетингового мероприятия выше по сравнению со штрафами, которые могут быть наложены на компанию в связи с нарушением законодательства о рекламе, табачные компании могут рассматривать такие маркетинговые мероприятия как возможные. В частности, это касается интернет-рекламы, а также массовых мероприятий. Впрочем, пока реклама табачных изделий в Интернете является предметом особого внимания правительства Украины, также, скорее всего, приведет к дальнейшему усилению ограничений рекламы в этой сфере.

Фактически введенными ограничениями не возбраняется лишь размещение табачных изделий на прилавках, витринах и торговом оборудования в местах их продажи, что большинство табачных компаний рассматривают как возможный вариант дальнейшей работы со своими клиентами (потребителями).


Количество показов: 1715