В новом выпуске электронного специализированного издания «Эффективная экономика» (№ 12 (2013)) опубликована статья доцентов кафедры менеджмента Бондаренко Аллы Федоровны и Роскошной Елены Анатольевны «Формирование эффективной рекламы банка».

В статье исследуется современная проблематика банковской рекламы и ее влияние на выбор клиентской аудитории. Главный акцент статьи - совершенствование алгоритма разработки рекламной политики банка. Определена также концептуальная линия, где главная роль принадлежит различным видам рекламы банков как инструмента достижения конкурентоспособности кредитно-финансовых учреждений.

Обосновано применение различных видов рекламы банковскими учреждениями для привлечения большего круга потребителей. Впервые определены пределы использования различных видов рекламы в банковской сфере, отрицается использование массовой рекламы, определены новые способы и приемы распространения рекламы, в частности обращение к эмоциям потенциальных потребителей банковских услуг, применения нейролингвистического программирования, ребрендинга т.п..


Количество показов: 1744